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美国沙发市场面临变革


时间:2010-3-11 编辑:admin 浏览:395

  在20世纪80年代以前,美国家具业是分散的、地方性的,大部份远离于国际竞争之外。在这一时期,典型的公司策略是基于营销和当地的资源。依靠这些当地的资源、运输成本、采购到的原材料就可以有效地对抗海外的竞争。但是,随着拆装家具和待装配家具例如"宜家"家具的出现,这些优势被明显地削弱了。这些新型的家具加上运输技术的创新,使国外家具大举涌入,出现了竞争,终使美国本土家具制造商在市场中所占份额大幅下滑。
  这些国际竞争的保护壁垒被冲破,使重视产能的国家获益颇丰,高劳动力成本的国家如丹麦、德国和意大利和低劳动力成本的国家和地区如中国大陆、中国台湾和印度尼西亚,都大大增加了对美国消费者的销售。几乎在同一时期,由于集装箱运输技术的改善,运输成本开始急剧下降,而且对货品的损伤也大幅减少了。
  美国消费者购买国外家具的比例可以反映出这些变化。20世纪70年代,大约有8%的消费者购买国外品牌家具,到80年代,这个比例上升到10%,到了90年代,这个比例已攀升到25%,而到了2001年,美国市场上销售的家具有40%是国外生产的。根据美国统计公报,在美国有22523家企业生产家具或配套产品,该产业雇员数为5358 39人。近年来,美国家具业的雇员数已下降,对这两大类产业(柜类家具业和软包沙发业)来说,总雇员数减少了10%,生产工人减少了12%。但是与此同时,以美元计的产出却增加了11%。
  民用软包沙发企业集中在美国阿巴拉契亚(Appalachia)的北部和南部地区。在中部地区也有少数软包沙发企业,但是三个产业区是著名的,一个产业区包括密西西比和亚拉巴马州,另一个包括田纳西、北卡罗来纳、乔治亚、南卡罗来纳、肯塔基和弗吉尼亚州,后一个包括宾夕法尼亚、纽约和俄亥俄州。很明显,主要软包沙发产业区位于密西西比州的东北角。美国软包沙发制造商集中在密西西比州东北部阿巴拉契亚地区的10个县中,图佩洛(Tupelo)是这个产业区的枢纽城市。本地区生产的大多数家具是"畅销型"的(即"大路货")。
  现在美国正经历着新的家庭和已有家庭的消费的明显下降,2007年3月份的销售与1月份的销售相比,已下降了8.4%。4月份的情况与2006年同期相比更令人不安,下降了11.3%。这对家具业产生了直接和间接的威胁。
  然而,软包沙发企业以许多方式来转型,虽然为数很少,但是确实有一些公司报告说,利润正在增长,其中有几个公司已连续几年取得两位数的利润增长。看来整个产业出现了分化,一些公司正在苦苦度日,而另一些公司正在欣欣向荣。
  那些成功适应这种环境的公司是学会了如何在国际市场中竞争的企业,大多数企业已经在技术上进行了大量的投资和其它方面的投资,把相当多的资金用于培训工人,以把新技术的收益充分地大化。然而,这些公司现在更强调他们产品的质量,而不是相对低廉的成本。这是明显不同的市场取向,与过去密西西比家具业的做法不尽相同。与强调产品质量齐头并进的是,这些企业无一例外地从根本上改变了原有的生产工艺。在这个领域中,常见的这种变革是采用了单元制造和精益生产的方法。此外,这些公司也提高了市场营销的能力,具有了精确开发较狭窄的细分市场的能力。


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标签:   沙发市场,美国沙发
 
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